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品牌的影响力,在于商标?
日期:2019-04-13 编辑:列夫食品
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     成功打开了年轻人市场的白酒网红江小白最近又火了一把。

     不过这把却不是什么好”——最近一则关于江小白商标权归属的判决引发行业内外的高度关注,据悉2016年重庆江津酒厂集团(以下简称:江津酒厂)提请江小白商标申请无效,去年11月北京市高级人民法院判决江小白商标申请无效。虽然之后重庆江小白酒业有限公司声称,江小白商标可以继续使用,但江津酒厂却不肯罢休,发表声明称,自20131月开始至今,江津酒厂一直在酒商品上对江小白品牌进行维权,直至2018年北京市高级人民法院下发终审判决。

     向杜蕾斯学习的网红江小白,商标危机又会对这个现象级网红白酒的未来造成怎样的影响呢?

        “江小白这个名字,听上去不像白酒品牌,反而像是个90后文艺小青年。而这也和它的定位很相符,在还未上市之前,江小白就将目标人群定位在了一个传统白酒难以攻入的群体——年轻市场。当下的年轻人,在酒类选择中往往偏好啤酒、红酒和预调鸡尾酒等,一般出现在正规宴席上且价格和度数都较高的传统白酒,并不符合他们在聚会或娱乐时的需求。可是年轻人市场真的是白酒行业能够忽视的吗?我们常说,市场需要培养。可是如果长时间忽略掉年轻人,即使他们的年龄随着时间慢慢增长,哪怕有一天他们不再年轻,这个市场也将不属于白酒行业。而且年轻人真的不需要白酒吗?江小白的成功可以告诉我们,答案是否定的。

     若论起网络文案的出神入化,江小白几乎可以互联网文案领域的大咖——杜蕾斯有一争之力。不过江小白的文案针对性更强,耽误你的不是运气和时机,而是你数不清的犹豫”“不要到处 宣扬你的内心 因为 不止你一人 有故事”“有一种孤独 不是做一些事没人陪伴 而是做一些事没人理解”“要是没了这股劲 未来又怎会有奔头等等,几乎每一句话都在直击年轻人的心灵痛点。而例如2017年双十一推出的一生一世酒的事件性营销手法更是层出不穷。

     年销售额3个亿,江小白用短短几年时间造就了一个白酒行业的互联网神话。

     江小白造就的辉煌有目共睹,可是江小白的商标究竟是属于谁的呢?市场也会给以明确的答复,大家拭目以待!

     食品行业的佼佼者,列夫食品也在选择年轻消费者群体,很愿意为年轻人做点什么,一群有朝气的白领和大学生,对品牌的推动力是巨大的,这个需要品牌的魅力。

列夫®商标和江小白®商标,基本同样道理,维护好商标就是师出有名,才能更好引导属于自己的粉丝。

     列夫食品这几年一直在努力打造自己的品牌,对列夫品牌的百般呵护,宛如身家性命。办企业的人都知道,市场营销中品牌的影响力是最大的,消费者对产品的认可度最初和最终都可以在体现对品牌的好恶,品牌建设的重要性可想而知。

 

     其实,列夫食品近几年和重点客户也开展代工合作及跨界合作,充分尊重市场和客户的需求,对相关合作方之品牌呵护有加,和知名品牌的合作对企业来说犹如锦上添花,在此呼吁,希望借船出海的企业及时回归初心,尊重知识产权,为社会创造一个良好营商氛围。


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